Ich würde gerne einen Blog zum Thema XYZ machen...

Solche und ähnliche Anfragen finden sich mittlerweile fast täglich in den einschlägigen Facebook-Gruppen. Einige sind ernsthaft am Thema oder am bloggen interessiert, die anderen suchen nur das schnelle Geld oder vielleicht Aufmerksamkeit. Besonders die einschlägigen Blogplattformen bringen jeden Tag Tausende neuer Blogs hervor und die wenigesten überleben das erste halbe Jahr.

Im Internet kursieren unendlich viele Tipps für Blogger. Viele davon laufen immer wieder auf das Gleiche hinaus, einige sind völliger Unsinn. Ich wollte bei der Anfänger-Tipps-Blogparade mitmachen und schon als ich das Thema zum ersten Mal las, kamen mir sofort einige gute Ratschläge in den Kopf, aber an dieser Stelle 100 Tipps aufzuführen, würde definitiv den Rahmen sprengen. Also versuche ich, mich auf die wichtigsten Grundlagen zu beschränken, denn das meiste erlernt jeder Blogger selbst und nicht alles ist für jeden Blog richtig oder falsch.

1. Sei Du selbst

Ein Blog ist keine Zeitung, er ist nicht objektiv und nicht auf den reinen Nachrichteninhalt beschränkt. Ganz im Gegenteil, ein Blog ist immer ein Stück Persönlichkeit des Bloggers und das klappt auf Dauer nur, wenn sich dieser nicht verstellt. Dazu gehört für mich auch ganz klar, die eigenen thematischen Grenzen nicht zu eng zu ziehen.

Vor allem Produkttesterblogs ziehen diesen Fehler gerne durch: Das Wort "test" im Blognamen schreckt schon ab und wenn alle Posts nur aus Lobliedern und Kopien von Herstellerangaben bestehen, interessiert sich auch keiner für diesen Blog, weil das Leben fehlt. Selbst ein Themenblog kann auch mal ausscheren und einen Blogparaden-Post bringen oder einfach ein schönes Erlebnis schildern. Blog kommt von WebLog, frei übersetzt Online-Tagebuch.

Dazu gehört auch, so zu schreiben wie man selbst schreibt (mit Ausnahme von Punkt 2). Um so näher ist der Blog an seinem Publikum und nur das kann ihn erfolgreich machen.

2. Rechtschreibung & Grammatik

Nein, wri snd hir nischt in DeR schulle, abber eihn teXt dehr for rech Tschreib Fällern nuhr soo Strozzt, lässt sich nur sehr schwer lesen. Kein Blogger und kein Text ist perfekt, es gibt immer den einen Tippfehler, den man übersehen hat und die Grammatik wird auch immer ein Streitpunkt bleiben, aber im wesentlichen sollte ein Blog-Post fehlerfrei sein.

Sich mit einem großen Hinweis auf die eigene, medizinisch beglaubigte, Lese- und Rechtschreibschwäche zu berufen hilft auch nicht: Ein Text voller Fehler wird nicht gerne gelesen, egal, welche Ausreden der Autor anbringt.

3. Versuche nicht, Leser zu gewinnen

Hört sich komisch an, oder? Mit diesem Punkt ist nicht der (durchaus richtige) Versuch gemeint, Leser über alle möglichen Kanäle auf den eigenen Blog zu holen, sondern der immer scheiternde Versuch, ihnen zu gefallen. Einer Fehler, die immer wieder gemacht werden, ist die Frage: Was wollen meine Besucher lesen? Es mag verwundern, aber diese Frage ist vollkommen irrelevant.

Ein Blog wird nicht erfolgreich, wenn er sich Besucher oder Leser aussucht und genau das schreibt, was sie haben wollen. Dann sind wir wieder bei Punkt 1: Sich selbst verbiegen - das funktioniert auf Dauer nicht. Genau andersrum wird ein Blog erfolgreich: Er braucht nicht seinen Lesern zu gefallen, sondern er wird Leser anziehen, denen der Blog gefällt.

Kleines Beispiel (ich mag dumme Beispiele!): Wer einen Blog starte und seine Eltern, Geschwister und Freunde dorthin lockt, wird wenig Freude daran haben, denn jeder dieser Besucher hat seine eigenen Hobbys und Interessen - die sich bestimmt nicht vollständig mit denen des Bloggers decken werden. Liebt der Blogger allerdings Modelleisenbahnen über alles und schreibt darüber obwohl ihn die Familie nicht versteht und nur kopfschütteln für das maßstabsgetreue Hobby über hat, wird er auch Modelleisenbahner anziehen, die gerne und interessiert lesen. Wenn dann noch jemand aus der Familie gelegentlich vorbeischaut - um so besser.

4. Layout ist Nebensache

Sicherlich ist ein schöner Blog nett anzusehen, aber wenn die Texte unsinnig sind, wird keiner nur wegen der rot-gelb-grün blinkenden Seitenleiste immer wieder zurückkommen. Blogger stecken meist viel Zeit in ihr Layout (und das ist nicht per se schlecht), aber das Layout steckt immer hinter dem Inhalt zurück. Guter Inhalt ist unabhängig vom drumherum erfolgreich.

Keine Regel ohne Ausnahme: Der Text muß gut und einfach lesbar sein, das gilt insbesondere bei halbtransparenten Texthintergründen. Auch hier gibt es keine Ausreden: Ausreichend Kontrast und eine entsprechende Textfarbe- und Größe sind unabdingbar, auch wenn das Hintergrundbild noch so schön ist. Beschwert sich auch nur ein Besucher über mangelnde Lesbarkeit, waren schon 99 andere da, die ihren Mund gehalten haben und jetzt lieber beim Nachbarblog zum gleichen Thema lesen.

5. Google, SEO & Co.

SEO, zu deutsch Suchmaschienenoptimierung, wird immer überschätzt. Ein Blog, der ansprechend für seine Leser ist, wird auch von Google entsprechend bewertet.

Es gibt eine ganze Branche, die sich von schönen Versprechungen ernährt, man könnte sich bei Google hochtricksen. Sie nehmen viel Geld dafür, um eine Webseite so weit zu optimieren, dass die Leser die nicht mehr mögen (besonders beliebt: Keyworddichte) und Google sie nach dem nächsten Update abstraft.

Dann nehmen sie noch mehr Geld dafür, um ihre vorherigen Fehler durch neue zu ersetzen, die bis zum nächsten Google-Update vielleicht funktionieren - bis die Seite erneut abgestraft wird. Dann nehmen sie noch mehr Geld dafür... Ist der Kreislauf klar?

Es gibt zwei ganz einfache Grundregeln, die von allen SEOs, die ich bisher getroffen habe, konsequent ignoriert werden. Vermutlich, weil sie tatsächlich und dauerhaft funktionieren:

1. Niemals Suchmaschienenoptimierung machen! Immer für Menschen optimieren, denn wenn der Blog (oder die Webseite) von Menschen gerne besucht werden, mag auch Google ihn.
2. Glaube niemals, dass Du schlauer als Google bist. Du bist es nicht und auch der Profi-SEO um die Ecke ist es nicht. Der einzige Unterschied: Du weißt das und er nicht, deswegen scheitert er auch an jedem neuen Google-Update.

6. Nachbarschaft, kein Kleinkrieg

Die Blogosphäre lebt von der Interaktion der Blogger untereinander. Wenn Du einen interessanten Blog findest, schreib über ihn. Wenn Du einen interessanten Post findest (was häufiger vorkommt), kommentiere dort oder schreib einen Blog-Post als Antwort und verlinke den Ursprungspost.

Link-Geiz, also die starke Zurückhaltung beim Verlinken anderer Blogs, hat noch niemandem geholfen, ganz im Gegenteil. Wenn ein Leser Deinen Blog besucht und Deinen Post gelesen hat, freut er sich über Links zu weiterführenden Informationen.

Jeder andere Blog bei dem Du kommentierst oder den Du verlinkst, ist eine neue Chance auf Besucher, die bei Dir kommentieren und Dich verlinken.

7. Bleib am Ball

Ein Blog ist schnell aufgesetzt, auch die ersten zwei, drei Posts sind schnell geschrieben. Nach dem dritten bis fünften Post kann man auch anfangen, die ersten Leser anzulocken, aber dann folgt meistens auch das erste große Loch: Die erste Besucher-Welle ist vorüber, aber maximal ein oder zwei Stammleser sind hängengeblieben, die auch den nächsten und übernächsten Post lesen.

Durchhalten ist jetzt das Zauberwort. Ein Blog mit nur wenigen Posts erweckt weniger Interesse und die Chance, über Suchmaschinen gefunden zu werden, ist ziemlich gering. Besonders jetzt in der Anfangszeit sind regelmäßige Lebenzeichen wichtig, aber ist die Durststrecke der ersten paar Monate überstanden, hat sich meist eine treue Leserschaft etabliert. Genau in dieser Phase geben viele Bloggerfrischlinge auf.

8. Der zweite Blog

Um einen erfolgreichen Blog zu eröffnen, muss man viel ausprobieren und lernen. Fertige Blogplattformen eignen sich sehr gut für die ersten Schritte, aber die haben zahlreiche Nachteile, die man nur mit eigenem Webspace und eigener Domain umgehen kann.

Ich brauche etwa eine Stunde, um einen neuen Blog mit WordPress betriebsfertig aufzusetzen, bei MovableType sind es etwa fünf Minuten, aber um diesen dann - unabhängig von seiner Software - tatsächlich so weit "fertig" zu machen, dass er in dieser Form die nächsten Wochen und Monate im Internet stehen kann, schluckt er mindestens zwei Arbeitstage. Dazu gehören viele Kleinigkeiten wie die ersten Posts, Sidebar, Blogverzeichnisse, Layout-Feintuning und einiges mehr.

Wenn Du mit Deinem allerersten Blog genug Erfahrungen gesammelt hast, fange an, Deinen eigentlichen Blog aufzubauen. Es ist zwar schmerzhaft, die bereits gewonnen Leser möglicherweise zu verlieren und es kostet viel Zeit, bis alles so ist wie Du es willst, aber es lohnt sich, weil Du so einige Fehlentscheidungen der Vergangenheit nur so korregieren kannst. Das geht aber wirklich nur mit eigener Erfahrung. Nimm Dir die Zeit, Deinen zukünftigen Posts ein schönes Nest zu bereiten. Vielleicht gehört dazu auch eine Neuausrichtung des Themas, vielleicht ein neuer Name oder andere Kategorien.

9. Versucht kein Geld zu verdienen

Ein erfolgreicher Blog kann mit Werbung, Sponsorings und anderen Dingen Geld verdienen - aber einen Blog von Anfang an zu starten, um damit reich zu werden, klappt nicht. Freu Dich, wenn Du später ein paar Einnahmen erziehlst, aber blogge nie nur deswegen und versuche nicht, einen Geld-verdienen-Blog aufzubauen. Es funktioniert nicht.